LinkedIn ist XING dicht auf den Fersen

LinkedIn steigert seine Mitgliederzahl 41 Mal so stark wie XING und holt auch im deutschsprachigen Raum (DACH) deutlich auf. XING verliert dagegen weiterhin an Nettozuwächsen und muss sich zukünftig auf einen starken Konkurenzkampf einstellen.

Das zweite Quartal ist um und die Business Social Networks XING und LinkedIn präsentieren ihre Quartals- bzw. Halbjahresergebnisse. Wir erinnern uns LinkedIn ist seit Mai dieses Jahres auch an der Börse vertreten und hat einen fulminanten Start auf dem Börsenparkett hingelegt. In meiner Analyse möchte ich den Fokus auf das Wachstum der Mitglieder lenken. Denn die Stärke der Mitglieder ist ein entscheidender Erfolgsfaktor für ein Social Network.

 

XING verliert weiterhin im Mitgliederwachstum

Leider hat XING im zweiten Quartal (Q2) wieder weniger Nettowachstum an neuen Mitgliedern zu verzeichnen. Das Unternehmen führt das auf die Anzahl der Feiertage zurück. 190 Tausend Mitglieder traten dem deutschen Business Social Network aus dem deutschsprachigen Raum (DACH) im Q2 bei, das sind 25 Tausend (Minus von knapp 12 Prozent) weniger als im ersten Quartal.

Auch die Entwicklung der Premium-Mitglieder bei XING ging im Q2 stark zurück. Gerade mal 10 Tausend Mitglieder entschieden sich für eine Bezahlmitgliedschaft, das ist das bisher schlechteste Ergebnis im Nettozuwachs in der Untehmensgeschichte von XING.

Für XING sind die Premium-Mitglieder die wichtigste Einnahmequelle. Ich denke diese Entwicklung dürfte dem Unternehmen Kopfschmerzen bereiten.

 

Mitgliederentwicklung von LinkedIn und XING

Während XING rund 640 Tausend neue Mitglieder gewann, verzeichnete LinkedIn im gleichen Zeitraum einen Nettozuwachs von über 26 Millionen. Das sind 41 Mal so viele neue Mitglieder wie XING. Michael Kausch hat dazu eine schöne Illustration erstellt:

Der Börsenneuling LinkedIn glänzt auch bei anderen Kennzahlen: So wurde der Umsatz im zweiten Quartal um 120 Prozent gesteigert. Das übertraf sogar die Erwartungen der Analysten, was wiederum den Börsenkurs beflügelte. Die XING-Aktie dagegen verlor nach Gewinnmitnahmen zuletzt. Dafür punktet XING beim Gewinn, dieser verdoppelte sich um fast 95 Prozent im ersten Halbjahr auf 5,1 Millionen Euro (2,6 Mio. €).

 

LinkedIn holt auch im deutschsprachigen Raum auf

LinkedIn holt auch im deutschsprachigen Raum auf, und zwar vom Süden kommend über die Schweiz. Nun hat LinkedIn auch die deutschsprachige Schweiz voll im Griff und das macht sich auch bei den täglichen Besuchern bemerkbar:

Quelle: Google Trends

 

Rundungsfehler oder schönt XING hier die Zahlen?

Eine Unstimmigkeit ist mir im Halbjahresbericht von XING aufgefallen: Während im ersten Quartalsbericht 2011 von 3,90 Millionen Mitgliedern (für Q1/2010) gesprochen wird, sind es in der Präsentation des Halbjahresberichtes 2011 auf einmal nur noch 3,86 Millionen.

3,90 Mio. Mitglieder im Quartalsbericht 1/2011:

3,86 Mio. in Präsentation von Dr. Stefan Groß-Selbeck, Präsentation erstes Halbjahr 2011:

Zählt man außerdem die Nettozuwächse zusammen, ergibt das für das Q2’2011 nicht 4.88, sondern 4.83 Mio. Mitglieder. Demnach fehlen hier 41 Tausend Mitglieder!? Für mich ist das nicht ganz koscher. Oder was meint ihr dazu?

 

Fazit: LinkedIn wächst weltweit unaufhaltsam, dabei scheint Facebook und Google+ für das Business Netzwerk nicht zur Gefahr zu werden. Und XING? XING muss sich warm anziehen, denn das amerikanische Pendant ist dem Hamburger Unternehmen nun auch in Deutschland dicht auf den Fersen.

Update 22:14 Uhr: Im Halbjahresbericht gibt es noch eine Ungereimtheit: Auf Seite 7 ist die Rede von 197 Tausend neuen Mitgliedern im DACH-Raum. Subtrahiert man aber die Zahlen aus den Grafiken kommt man nur auf 190 Tausend Mitglieder, wie es auch in meinem Diagramm dargestellt ist. Welche Zahl nun richtig ist, kann nur XING beantworten.

Update 12. August 2011, 13:06 Uhr: Ein Fehler hatte sich in der Präsentation für den Halbjahresbericht 2011 eingeschlichen. Die richtige Zahl lautet 3,9 Mio. Mitglieder, nicht 3,86 Mio. Die Präsentation wurde inzwischen korrigiert (siehe Statement von XING in Kommentar #3).